原標題：海歸理工男跨界引領(lǐng)百年文化老字號“破圈”

　　“‘出嫁拜堂后，始終講尊卑’打一個三字成都百年品牌？”“詩婢家！”……蛇年新春前夕，在位于成都寬窄巷子的百年文化老字號詩婢家內(nèi)，處處張燈結(jié)彩、人頭攢動、熱鬧非凡，這里正舉辦一場燈謎活動，吸引眾多游人參與。在此起彼伏的猜燈謎聲和歡笑聲中，新年氣息愈發(fā)濃厚。

“80后”海歸、詩婢家第四代傳承人柏添在詩婢家舉行的燈謎活動現(xiàn)場。王磊　攝

　　“民眾通過購買產(chǎn)品或付費參與猜燈謎，成功后可獲得包括福字、明信片、冰箱貼等在內(nèi)的詩婢家文創(chuàng)產(chǎn)品。”“80后”海歸、詩婢家第四代傳承人柏添介紹，此次燈謎活動計劃持續(xù)至春節(jié)期間，“我希望把文化價值和商業(yè)價值相結(jié)合，打開傳統(tǒng)文化‘破圈’新方式。”

　　詩婢家創(chuàng)辦于1920年，與榮寶齋、朵云軒、楊柳青并稱為四大文化老字號，如今已發(fā)展成為集文房四寶、書畫裝裱、藝術(shù)拍賣、藝術(shù)展覽等經(jīng)營業(yè)務(wù)于一體的文化企業(yè)。抗戰(zhàn)時期，張大千、齊白石、徐悲鴻等名家紛紛入蜀，并成為詩婢家的常客。

　　“我是個理科生，從小數(shù)學很好，從成都七中理科實驗班畢業(yè)后，進入加拿大滑鐵盧大學數(shù)學系學習。”“80后”海歸柏添似乎并不符合人們對百年文化老店繼承者的想象。他回憶，雖然父親是詩婢家的董事長，但小時候自己對傳統(tǒng)文化并沒有太大興趣。

　　在加拿大留學時，柏添曾在異國他鄉(xiāng)聽到詩婢家的名字，并為之驕傲。但當柏添畢業(yè)回國后，拜訪另一個百年文化品牌時，對方無意中的一句“成都的一個小公司過來的”，讓他的心變得拔涼。“當時我就覺得，是不是應(yīng)該回到家鄉(xiāng)，傳承詩婢家這個品牌，通過自己的努力擴大它的影響力。”2016年5月，柏添辭職回到成都，正式跨界接手詩婢家的工作。

　　詩婢家最初的業(yè)務(wù)以文房四寶和字畫裝裱為主。憑借多年學習和從業(yè)經(jīng)歷，柏添接手工作后陸續(xù)牽頭推出數(shù)字藏品、文創(chuàng)、白酒等新業(yè)務(wù)，讓百年文化老字號有了更多新面孔。

　　在柏添看來，詩婢家做文創(chuàng)最大的優(yōu)勢在于文化賦能。2018年6月，詩婢家推出原創(chuàng)大熊貓IP“黑白月”，取名自蘇軾《龍尾石月硯銘》中的“萋萋兮霧縠石，宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的設(shè)定是畫院的管理員，只要轉(zhuǎn)動胡須上的念珠，就可以進入書畫世界中。我們把‘黑白月’融入中國傳世十大名畫中，讓它和名畫進行‘對話’，旨在以這種年輕、創(chuàng)新的方式，帶動名畫乃至于傳統(tǒng)文化的‘破圈’。”

詩婢家原創(chuàng)IP“黑白月”與古畫相結(jié)合的數(shù)字藏品。受訪者供圖

　　近年，國內(nèi)關(guān)于數(shù)字藏品的風潮興起，在此機遇下，柏添利用科技賦能傳統(tǒng)文化，于2021年9月牽頭詩婢家開啟數(shù)字藏品業(yè)務(wù)線，首發(fā)推出了2000份“黑白月”和古畫相結(jié)合的數(shù)字藏品，上線瞬間瀏覽量便突破百萬，并全部售罄。

　　最讓柏添感到振奮的是，數(shù)字藏品的用戶幾乎都是年輕人。來自上海的“Z世代”鄧曉游便是其中之一，詩婢家首發(fā)數(shù)字藏品時她便購入，“數(shù)字藏品是一種新興的文化消費，好的畫面和創(chuàng)意對我來說很重要，今后若是有稀缺性較強的藏品我還愿意購買。”通過這樣的新模式，詩婢家把傳統(tǒng)文化以嶄新方式呈現(xiàn)，并取得了一定突破和影響力。

柏添展示詩婢家畫院畫師張建平為蛇年新春創(chuàng)作的畫作《金蛇狂舞》。王磊　攝

　　如今，詩婢家正努力探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合。乙巳蛇年即將到來，詩婢家不僅邀請藝術(shù)家們創(chuàng)作了一系列和蛇相關(guān)的書畫作品，還設(shè)計了蛇元素文創(chuàng)產(chǎn)品。柏添表示，“蛇象征著智慧和有力，春節(jié)來臨之際，我們將蛇的形象設(shè)計得更加可愛親民，希望讓更多人感受到蛇年的魅力。”

　　2025年是詩婢家創(chuàng)立105周年。“過去的詩婢家是一個文化的集散地，如今詩婢家已經(jīng)被賦予了更具時代特色的生命力。”柏添說，“新的一年，我們打算策劃詩婢家藝術(shù)周，把書畫藝術(shù)品、非遺等內(nèi)容相結(jié)合推出展覽，通過眼下最新的方式方法，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)‘破圈’。”