初春時(shí)節(jié)，安徽省合肥市三河古鎮(zhèn)的青石板路上游人如織。一座由清末徽派建筑改造而成的民俗博物館內(nèi)，“80后”館長(zhǎng)婁鳳正忙著策劃一場(chǎng)傳統(tǒng)服飾走秀活動(dòng)。展柜旁，幾名身著漢服的年輕人舉著手機(jī)拍照打卡。

　　2012年，在新加坡留學(xué)和工作十年后，從事多年進(jìn)出口貿(mào)易事業(yè)的婁鳳選擇回到家鄉(xiāng)安徽，接手父親經(jīng)營(yíng)了40多年的三河民俗博物館。這位女海歸憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與創(chuàng)新思維，成功將該館變?yōu)槟贻p人爭(zhēng)相打卡的文化地標(biāo)。

　　“如今館內(nèi)游客中‘90后’‘00后’占比超80%。”婁鳳告訴記者，目前該館收藏了近萬(wàn)件民俗文物。

　　“剛回國(guó)時(shí)，我聽到年輕人最多的評(píng)價(jià)是‘看不懂’‘沒意思’。”婁鳳坦言，2012年接手時(shí)，她一度陷入迷茫——父親視若珍寶的明清家具以及與淮軍相關(guān)的文物，在年輕人眼中只是“蒙塵的老物件”。

　　為吸引年輕人走進(jìn)博物館，婁鳳策劃了“博物館穿越活動(dòng)”“仲夏夜游”及“在博物館里過大年”等特色活動(dòng)，將民俗文化融入沉浸式體驗(yàn)中。此外，她還將文物圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，推出“原物國(guó)潮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2月24日，婁鳳在三河民俗博物館向記者展示其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者　趙強(qiáng)　攝

　　跨界思維更延伸至文化IP打造。婁鳳與食品、汽車等行業(yè)合作，將博物館元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“一家食品企業(yè)曾借用‘日進(jìn)斗金’圖案設(shè)計(jì)包裝，跨界融合能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。”她說。

　　三河民俗博物館的四個(gè)展廳各具特色：望月閣展示千件古代藝術(shù)珍品，大夫第重現(xiàn)明清文官私宅風(fēng)貌，棲夢(mèng)園聚焦古代木床文化，民俗園則陳列著與淮軍相關(guān)的文物。

　　在嚴(yán)格遵循文物保護(hù)原則的同時(shí)，婁鳳積極探索“傳統(tǒng)保護(hù)”與“現(xiàn)代創(chuàng)新”的平衡。今年適逢劉銘傳首任臺(tái)灣巡撫140周年，她策劃系列活動(dòng)紀(jì)念這位民族英雄。“希望年輕人通過活動(dòng)了解歷史。”她表示。

　　近年來，隨著《黑神話：悟空》等游戲上線以及《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等電影的熱映，掀起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱潮。婁鳳認(rèn)為，這與博物館的年輕化轉(zhuǎn)型不謀而合。“現(xiàn)在我更堅(jiān)定——我們自己的文化才是最潮流、最時(shí)尚的。”

　　從“冷門老館”到“網(wǎng)紅地標(biāo)”，三河民俗博物館的蛻變，正是文化自信在年輕群體中生根的表現(xiàn)。

　　根據(jù)中國(guó)國(guó)家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)博物館全年接待觀眾量突破14億人次，創(chuàng)下歷史新高。其中，青年群體已成為參觀的主力軍。以中國(guó)國(guó)家博物館為例，2024年入館觀眾中35歲以下年輕人占比達(dá)到62.09%。